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短視頻:策劃、制作與運營

國家教學標準核心專家組成員、百萬暢銷書作家秋葉老師攜手500強企業新媒體實戰工作者帶你從短視頻入門到精通
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秋葉 , 鄭昊 , 米鹿 (編著)

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從拍攝、制作,再到運營變現,手把手教你從0到1打造自己的短視頻矩陣
從抖音、快手,再到西瓜短視頻、淘寶買家秀,案例覆蓋母嬰、旅游、搞笑、科技、少兒、娛樂、運動健康和生活資訊

內容摘要

本書適合于從事短視頻和新媒體傳播實踐工作的人員使用。
第1章重點介紹了短視頻的概念和分類,引導讀者全面認識短視頻所處的行業;
第2章介紹了不同的短視頻平臺,讓讀者不僅能看到最新的短視頻模式,也能看到這個模式發展背后的脈絡;
第3章重點介紹了短視頻的策劃,便于讀者從0到1打造自己的短視頻;
第4章介紹了短視頻的剪輯;
第5章介紹了短視頻的運營,了解算法讓自己的短視頻有更多流量;
第6章選取了母嬰、旅游、搞笑、科技、少兒、娛樂、影評、運動和生活等的短視頻賬號,思考如何通過短視頻打造文化價值、商業價值和個人IP價值;
第7章著重介紹短視頻變現,以及短視頻的影響力,并且暢想了短視頻的未來。

系列書

目錄

Chapter 第 1 章
短視頻風口:你能抓住的下一個流量機會
1.1 短視頻浪潮:從文字到圖像 2
1.1.1 信息和媒介的改變 2
1.1.2 什么是短視頻 5
1.1.3 短視頻和直播 6
1.1.4 進入機器算法時代 7
1.2 優質短視頻的五個元素 9
1.2.1 價值趣味 9
1.2.2 清晰畫質 10
1.2.3 優質標題 10
1.2.4 音樂節奏 11
1.2.5 多維勝出 11
Chapter 第 2 章
短視頻平臺:你不得不了解的四個平臺
2.1 抖音 14
2.1.1 平臺發展簡介 14
2.1.2 平臺運營定位 16
2.1.3 平臺特色玩法 19
2.1.4 平臺典型案例 20
2.2 快手 21
2.2.1 平臺發展簡介 21
2.2.2 平臺運營定位 22
2.2.3 平臺特色玩法 23
2.2.4 平臺典型案例 24
2.3 西瓜視頻 26
2.3.1 平臺發展簡介 26
2.3.2 平臺運營定位 27
2.3.3 平臺特色玩法 30
2.3.4 平臺典型案例 31
2.4 淘寶賣家秀 33
2.4.1 平臺發展簡介 34
2.4.2 平臺運營定位 34
2.4.3 平臺特色玩法 36
2.4.4 平臺典型案例 37
Chapter 第 3 章
短視頻策劃:從 0 到 1 打造你的短視頻矩陣
3.1 如何精準定位短視頻領域 40
3.1.1 如何進行短視頻用戶畫像 40
3.1.2 如何做競品分析 47
3.1.3 如何建立爆款選題庫 51
3.1.4 如何準確切入選題 55
3.2 如何裝修出“走紅體質”的賬號 56
3.2.1 賬號名擬定 57
3.2.2 Logo 設計 58
3.2.3 頭像選取 61
3.2.4 標題擬定 63
3.2.5 標簽設置 66
3.2.6 簡介編撰 68
3.2.7 封面設置 69
3.3 如何策劃可持續的優質內容 69
3.3.1 優質內容的特質 70
3.3.2 知識內容的深度垂直 74
3.3.3 知識內容的極致細分 77
3.3.4 知識內容的熱點生態 77
3.3.5 知識內容的持續產出 82
3.4 如何搭建高效的短視頻團隊 83
3.4.1 “雙微一抖”矩陣的商業價值 83
3.4.2 短視頻人員從業能力要求 85
3.4.3 常見的三種團隊配置 86
3.4.4 團隊任務分工 88
3.4.5 標準作業程序 89
Chapter 第 4 章
短視頻制作:從拍攝到剪輯
4.1 選擇拍攝器材和道具 93
4.1.1 相機的選擇 93
4.1.2 燈光設備 94
4.1.3 輔助器材 97
4.2 運鏡技巧 99
4.3 轉場技巧 101
4.3.1 無技巧轉場 102
4.3.2 技巧轉場 104
4.4 選取音樂 106
4.5 添加字幕 108
4.5.1 如何添加字幕 108
4.5.2 字幕制作軟件 108
4.6 為視頻配音 110
4.7 編寫腳本 112
4.7.1 什么是短視頻腳本 112
4.7.2 短視頻腳本的類型 113
4.7.3 如何寫短視頻腳本 116
4.8 拍攝技巧 117
4.9 剪輯視頻 119
4.9.1 剪輯六要素 120
4.9.2 剪輯軟件 120
Chapter 第 5 章
短視頻運營:從 0 到 1 打造你的流量王國
5.1 平臺運營 125
5.1.1 短視頻平臺行業數據 125
5.1.2 短視頻平臺基本規則 129
5.1.3 短視頻平臺的運營 131
5.1.4 MCN 機構 132
5.2 用戶運營 134
5.2.1 流量原理 134
5.2.2 如何獲取種子用戶 136
5.2.3 如何激活用戶 139
5.3 數據運營 142
5.3.1 數據分析的意義 142
5.3.2 應關注的關鍵指標 143
Chapter 第 6 章
短視頻大號:不同的領域分布價值
影響與基本原則
6.1 領域分布 148
6.1.1 母嬰 148
6.1.2 旅游 149
6.1.3 搞笑 149
6.1.4 科技 150
6.1.5 少兒 151
6.1.6 娛樂 152
6.1.7 影/劇評 153
6.1.8 運動健康 153
6.1.9 生活資訊 154
6.2 價值影響 155
6.2.1 文化價值 155
6.2.2 商業價值 157
6.2.3 個人 IP 價值 159
6.3 基本原則 160
6.3.1 核心價值觀 160
6.3.2 避免五個雷區 161
Chapter 第 7 章
短視頻變現:從短視頻到短視頻經濟
7.1 如何評估短視頻賬戶的影響力 164
7.1.1 創作能力 164
7.1.2 影響人數 165
7.1.3 互動與綜合影響力 166
7.2 短視頻的三種變現模式 166
7.2.1 直接變現 167
7.2.2 間接變現 167
7.2.3 特色盈利模式 169
7.3 短視頻的未來 170
7.3.1 短視頻+人工智能 170
7.3.2 短視頻+大數據 171
7.3.3 短視頻+增強現實 172
7.3.4 短視頻+5G 172
7.3.5 短視頻+未來新聞 173
7.3.6 短視頻+社交 173
7.3.7 短視頻+商業模式創新 174

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作者介紹

鄭昊,西安交通大學電氣工程專業畢業,香港國際NGO區域總監,光點青年社群創始人,泛索思視頻事業部負責人,唐范聯合創始人,90青商俱樂部聯合創始人。 米鹿,個人撰稿人,從事自媒體平臺寫作與運營多年。

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